El lado oscuro de la desmaterialización


Le ofrezco una experiencia que espero cambie su percepción del medio impreso: proyectemos en un mundo donde el papel ya no existe y donde la desmaterialización es una parte integral de los estilos de vida de las personas.


Volver al futuro: el fin del papel y la impresión


Más carteles, volantes, folletos, cartas o cartas impresas … más papel higiénico: tal vez el regreso del bidet, el advenimiento del WC japonés (con su pequeño chorro de agua) o el de los 3 proyectiles.


Los libros se mantienen como reliquias en el museo, Google ha escaneado todos los libros en busca de nada ya que las personas no leen: escuchan a un narrador contar la historia o ven las obras ilustradas en 3D en su digibook.


Los grandes diarios solo están disponibles en versiones digitales, los trabajos de impresión rotativa se han bloqueado. La mayoría de los periódicos se han derrumbado y los pocos sobrevivientes se han fusionado para luchar contra Internet adaptando su contenido a esta forma de consumir información.


Las personas trabajan de forma remota en casa en computadoras multipantalla y continúan divirtiéndose moviéndose gracias a los multimedia integrados en sus anteojos y cascos.


El wifi se ha generalizado, el globo está salpicado de antenas de retransmisión y los datos son accesibles en cualquier parte del mundo. La banda ancha ha sido, estamos hablando en tiempo real y hemos olvidado lo que significaba la palabra carga.


Los bancos han revolucionado el método de pago, compramos gracias a su huella digital o retina y los boletos han desaparecido. Las imprentas nacionales han cerrado durante años y los correos de dinero se han vuelto a capacitar en las profesiones de seguridad.


Vimos conveniente prescindir de un recurso que se decía (sin saberlo) tan impactante para el medio ambiente, pero en lugar de mejorar, la situación empeoró.


El lado oscuro de la desmaterialización


En este mundo de «papel cero» o la desmaterialización de los soportes de papel, respiramos aún menos bien: la deforestación ha continuado su progresión. Pero por qué, cuando las personas ya no usan papel (producto de fibra de árbol), el aire es tan pobre?


La respuesta radica en la elección de materiales para todos los nuevos medios de comunicación y sistemas de información: plásticos.


En este futuro, los bosques están dando paso a enormes sitios de perforación y la industria petrolera ha logrado un progreso considerable. Puedes extraer oro negro mucho más profundo y hacer cosquillas en las entrañas de la tierra aún más. La fuente se seca cada día más, por lo que no dudamos en cortar árboles para tratar de encontrar un mantel bajo las raíces de este recurso renovable pero ahora no utilizado.


Las fábricas de reciclaje funcionan planas pero no hay suficiente material para producir … entonces bombeamos, bombeamos, bombeamos!


Por otro lado, la vida útil de los soportes no se ha avanzado, y contra un archivo que supera alegremente los 30 años para el papel, las empresas ofrecen conservar y duplicar sus datos en servidores enormes para un paquete mensual . Pequeña evaluación gloriosa para la desmaterialización, ah, si lo hubiéramos sabido!


Pero por qué, cuando nuestro objetivo común es preservar el planeta, estamos trabajando para saquearlo a ciegas ? Si la tierra ha perdido un pulmón, la desmaterialización tomará el segundo.


Antes de embarcarse en el todo desmaterializado, es necesario evaluar los entresijos … o ya los imagina. La visión que propongo no está exenta de prejuicios, pero el resultado no es improbable.


Alternativa a la alternativa


Estamos de acuerdo en que se deben alentar las buenas prácticas y explorar las alternativas.


Pero, ¿qué pasa si un proceso se rediseña en profundidad para respetar el medio ambiente y suplanta el interés de la alternativa??


Es omnipresente en su vida diaria y muchos de ustedes no saben cómo es un producto renovable, ecológico y económico … Sí, el papel se puede usar de manera responsable!


Precisamente para torcer el cuello de las ideas recibidas, escribí esta nota porque es todo el sector el que ha sufrido una profunda transformación, desde el manejo responsable de los bosques hasta los fabricantes de papel y hasta los impresores.


Quién se beneficia de esta visión errónea ?


La conciencia ambiental se ha convertido en algo más que un fenómeno social y la conciencia se refleja en los comportamientos y elecciones de todos. En este sentido, la comunicación juega un papel importante en informar a los consumidores.


Si la imprenta conserva la imagen de una industria contaminante a pesar de todos sus esfuerzos, la desmaterialización solo la mantiene. Los fabricantes de estos nuevos apoyos están bien en esta gran paradoja.


Ahora es el momento de responder: publique iniciativas que ofrezcan una impresión ecológica y permitan a los consumidores actualizar sus perspectivas.


Comunicación como palanca para el cambio


En los próximos meses, corre el riesgo de ver abusada la desmaterialización y escuchar sobre la fundación « Culture Papier «. Creado en mayo de 2009, tiene como objetivo restaurar una imagen positiva y realista de papel e impresión.


Iniciado por UNIC (Unión Nacional de Impresión y Comunicación), se lanzó oficialmente el 6 de enero. «Culture Papier» ya reúne a muchos socios: escritores, periodistas, artistas, editores, ambientalistas, impresores y parlamentarios.


La promoción del apoyo en papel está orientada hacia tres objetivos distintos: el público en general, los jóvenes y los responsables políticos (y otros líderes de opinión).


Sus acciones de comunicación se llevarán a cabo por un lado a través de varias campañas de televisión, así como en prensa escrita; pero también mediante la creación de programas cortos, sin olvidar un proyecto cinematográfico de 52 minutos titulado « Un mundo sin papel «.


También se está creando un sitio web: será un recurso para los docentes, a fin de mejorar la impresión entre los jóvenes, las primeras víctimas de la desmaterialización. La fundación también prevé la organización de una competencia nacional reservada para las escuelas.


A nivel político, también se planea presentar a la Asamblea Nacional un proyecto de estudio llamado « imprenta y cultura del papel «.


Como impresora ecológicamente responsable, nuestros compromisos se unen a los de esta fundación: informar al consumidor sobre los beneficios poco conocidos del papel.


La impresión responsable desconocida del público en general


Hoy hay trabajos de impresión ecológica que establecen un enfoque ambiental real.


Aquí hay algunas acciones llevadas a cabo por las imprentas de Villière que crearon su propia carta ecológicamente responsable: estado Print’Vert realización de una evaluación de carbono, Certificación de papel FSC compra de un CTP sin química, recuperación de residuos, conciencia a través del Blog Numurqila, impresión en papel reciclado con tintas vegetales (vea nuestro artículo tinta vegetal: baksheld)…


Otros ejes también explorados por ciertas impresoras ecológicas: certificaciones ISO y PEFC, edificios HQE, instalación de paneles solares … y las ideas nacen todos los días.


Con respecto a los procesos, la impresión digital ahora permite imprimir bajo demanda en lugar de almacenar documentos innecesariamente. Complementada por las tecnologías verdes existentes en la impresión offset, nuestra profesión está experimentando un cambio profundo en su proceso de fabricación.


Es hora de revelar su nueva cara: la de una imprenta verde .

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